HUMOR U MARKETINGU – Oduvijek smo uživali u humoru koji je krasio stare odlične reklame.
Budi emocije i čini da brend izgleda pouzdan u očima potrošača, piše biznis portal poslovne.com
Ali, da li je dobro da ga se koristi u oglašvanju putem sadržaja? Da li može da potakne konverziju?
HUMOR U MARKETINGU – Da li je humor dobar marketing?
Prema mnogim marketing stručnjacima, svakako da bi odgovor glasio ”DA”. Možemo se sjetiti smješnih reklama velikih brendova, ali oni i ulažu puno u marketing. Ono što je dobro da u današnje vrijeme da bi se napravila odlična marketinška reklama nije potrebno toliko ulaganja.
HUMOR U MARKETINGU – A šta je sa konverzijama? Da li humor utiče na njih?
Moramo znati da dosadan sadržaj ubija konverzije. Nasuprot tome, humor ih povećava. Naime prema istraživanju Halley Gray, osnivača Evolve and Succeed, publika povećava konverzije za od 7% do 24% kada je humor dodan u marketinšku kampanju bilo kojeg poslovanja.
U reklamiranju putem sadržaja humor nije toliko čest kao što je recimo šokantan sadržaj. Pored toga, humor koji se koristi u nativnim oglasima je obično oštriji, pa ne može svako iz publike da se sa njim poveže. Međutim, bez obzira na to, statistika kaže da oglasi koji su protkani humorom daju željne rezultate – a to je na kraju najbitnija stavka.
HUMOR U MARKETINGU – Pozitivne i negativne stvari pri upotrebi humora u oglašavanju
- Ako je sadržaj zaista smiješan, odmah privlači pažnju gledalaca. Sve dok vam oglas nije dosadan, on funkcioniše
- Smiješni oglasi mogu lako postati viralni kao što to bude slučaj sa zabavnim sadržajima
- Stvara poverenje jer signalizira publici da dijelite iste vrijednosti. Takođe, humor je znak intelekta, koji takođe utiče na pouzdanost vašeg oglasa
- Humor vas predstavlja kao dio zajednice
Ipak, postoje zamke koje postavlja, a to je:
- Ako vam oglas pak nije toliko smiješan, imat će puno suprotnog efekta i CTR (Click Through Rate – Stopa klikova) će se smanjiti
- U nekim slučajevima humor može biti uvredljiv za određenu publiku zbog njihovih kulturnih, političkih ili vjerskih uverenja
- Najbolja stvar u vezi nativnih kampanja da ulaganje nije visoko, kao što je u tradicionalnom marketingu. Najgori scenario koji može da vas zadesi je da ne dobijete konverzije, ali to neće uništiti vaš javni imidž, jer kampanju možete promijeniti dok je još aktivna. Zato i postoji testiranje oglasa, koje vam rado preporučujemo da uradite.
- Rizik za lošu reputaciju praktično ne postoji. Čak i da npr. vaš oglas publika smatra uvredljivim, glavni menadžer neće morati javno da se izvinjava, već samo da promijeni kampanju. Sažeto rečeno, sve će proći bez veće buke.
Prema tome, još jednom da ponovimo, da biste ostvarili konverzije, morate da testirate različite segmente oglasa, ne bi li ste pronašli dobitnu kombinaciju koju će publika voleti.
HUMOR U MARKETINGU – Kako da ne zabrljate u humoru
- Ono što je važno jeste da izbjegavate kontroverzne teme poput politike, religije, kulturnih stereotipa i na kraju ili početku – crni humor. Mnoga publika to ne voli, pa prema tome poštujte to pravilo
- Obratite pažnju da ne ne koristite logotipe nijednog brenda ili recimo da citirate poznate osobe. Nije lijepo da ismijavate druge u bilo kom kontekstu
- Oglas treba svima iz publike da paše, pa prema tome isprobajte različite pristupe, čak ako je to neophodno, izbacite skroz humor iz njegovog sadržaja
- Generalno gledano, naš region voli dobar humor, pa to iskoristite i napravite oglas koji će privući svu njihovu pažnju.
